והשאלה הקבועה היא, בהנחה שהנתון יהיה שלילי, האם השוק כבר מתמחר את הנתון השלילי. הכל שאלה של מה היה קונצנזוס האנליסטים לפני הפרסום בהשוואה לנתון בפועל. לעיתים קורה שהנתון הוא שלילי אבל פחות שלילי משהעריכו ואזפורסם במקור על ידי Arti
יצוא שהפרסום דווקא מרים את השוק.