בנוגע לחשבונאות מנטלית -
במחקר שביצעו בפרניסטון על אנשים שהחזיקו ניירות בהפסד ניסו להבין מדוע יש כאלו שלא מוכנים
להיפרד מנייר שכזה בגלל הפסד שהוא "רק על הנייר" ולחלופין אחרים אדישים לחלוטין ומוכרים בלי להסס.
התוצאות היו מרחיקות לכת לאו דווקא על הנקודה הזו ולמעשה הוכיחו שלמשקיע בבורסה יש זכרון ראשוני:
הפעולות הראשונות שביצע בשוק, ללא תלות בהיקף, והובילו אותו לרווח או הפסד קיבעו אצלו דפוס התנהגות
מסויים שהוא תמיד ישוב אליו (מעין זכרון ריח מינקות שמפעיל אזורים מסויימים במח).
אדם שהרויח בפעם הראשונה בשורט לעולם ייטה לשורט.
אדם שהתיק שלו נסק דווקא כתוצאה ממניות גז ישמור אמונים למגזר ואחר שמכר מניה בהפסד ניכר ולאחר מכן
היא זינקה יהיה בעל נטייה חזקה לאותה חשבונאות מנטלית לכל אורך חייו.