"הצרכן של היום לא רוצה לצאת פראייר בעיני עצמו"תרי ישכיל, מנהלת מערך הפרסום והשיווק בבית ההשקעות פסגות, מנמקת את ההחלטה לצאת למהלך של מיתוג מחדש ("האסטרטגיה התרחבה"), ומסבירה מדוע בחרה להתמקד דווקא ביתרון הגודל ("אי-אפשר לבנות טקטיקה עסקית על מחיר")